联名风靡25年的大话西游IP,美的如何用一台电饭煲和一代年轻人对话?

更新日期:2022年06月13日

       近几年, 消费市场出现了剧烈的民族趋势。 大白兔软糖香水、青岛啤酒外套、老干妈毛衣……国货经典品牌纷纷甩掉包袱, 以全新的态度、全新的产品与年轻一代消费者展开对话。 近日,

国潮跨界又有了新的面貌。 美的与大华大话西游IP联手推出大华大话西游联名电饭煲。 经典致敬经典, 唤起年轻人对国潮的豪言壮语和情怀。
        要想玩好, 产品的故事核心很重要。 美的大华大话西游联合电饭煲讲述了一个致敬经典的故事。 一方面, 自美的生产出中国第一台电饭煲以来, 美的连续22年占据电饭煲市场销量第一。 另一方面, 从电影到文化现象, 大话西游电影的IP也火了很多年。 可以说, 经过20多年的发展, 两者都经受住了时间的考验。 美的成为经典的家电品牌, 大华大话西游成为经典的电影IP。 当一个经典的国产家电品牌遇上一个经典的电影IP, 美的选择切入最成熟的家电品类——电饭煲, 赢得了人们的青睐。 在1990年代的年轻消费者逐渐成为家电购买的主力军之际, 美的大话西游联名电饭煲的推出, 不仅让传统小厨电更加时尚、个性化, 更能勾起美好的情愫。 年轻人的热度, 也让大话西游IP从影视娱乐圈, 从金线到联名电饭煲, 再到大众对大话西游的讨论, 走进了大众的生活圈。 也一直持续。 此外, 这也是品牌不再一味追求噱头, 生产几次使用就被丢弃的网红产品的首次示范。 专为年轻人设计的高颜值郭超峰有感性故事内核, 也需要现代表达外衣, 也就是产品设计。
        其中, 创造和增强外观是关键。 第一财经发布的《2020年Z世代消费者态度洞察报告》显示, 以95后为代表的消费者更注重产品外观, 90后和95后高价值厨房小家电的线上消费比例为 也在增加。 美的大话西游联合电饭煲的设计突出了时下年轻人喜爱的简约与现代。 OnlyYou、Supreme Pot、二师兄、沙士帝四款产品分别使用了秘境红、象牙白、黑曜石黑、深海军蓝的色调。 大而重的主题色, 造就了一款年轻人喜欢吃的1.6L小电饭煲, 没有剩饭剩菜。 此外, 这款产品还包含了很多让粉丝兴奋的想法, 提升了产品的精致度。 首先, 美的为四位师徒定制了电饭煲开启按钮, 如至尊宝的金箍、唐僧的毗卢帽等, 均以金属材质呈现。
        不仅潮值满满, 还能让粉丝通过开启按钮精准识别人。 其次, 每个电饭煲的气阀也有很大的不同。 气阀上的文字代表了四个电饭煲所属人物的性格。 它们是佛教、硬核、真香和港经。 产品有自己的话题, 吸引年轻人。 的关心。 对于今天的年轻消费者来说, 忠诚品牌之前, 总是从外观开始。 美的大话西游联名电饭煲对《大话西游》的故事和背景进行了演绎和创新, 在设计细节上提炼了大话西游人物的标志性元素。 高价值的产品足以吸引新一代消费者。 电饭煲也有定制设计。 小家电背后有大视野的电饭煲, 不仅可以用来吃饭, 还可以聊生活。 这四款电饭煲, 选择哪一款买回家, 也体现了消费者自己的生活态度和选择。 只有你、至尊宝、二十雄、沙师弟对应《西游记》四大经典人物, 性格鲜明。 只有你(唐僧)想按照自己的方式生活; 至尊宝(悟空)敢爱敢恨,

生性桀骜不驯; 二师兄遇到困难需要放松一下; 沙师弟(沙僧)忠贞不渝, 处理生活琐事。 PickOnlyYou, 至尊锅, 二师兄, 还是沙师弟? 如果您对购买哪一个感到困惑, 最好在开始之前进行比较, 看看您与他们的角色有多相似。 对于很多观众来说, 《西游记》带给观众的灵感, 就在于隐藏在其中的生活隐喻。 在人生的不同阶段看它, 都有新的体验和想法。 而通过大话西游联名电饭煲系列, 美的也想向消费者传达一种豁达、积极的生活态度。 正如这款产品的电商介绍页所说,

人生如旧, 满载而归。 目前, 美的大话西游联名电饭煲已经正式上市。 未来, 随着年底销售旺季的到来, 这款兼具颜值和故事的电饭煲有望成为下一个市场热品, 获得更多年轻消费者的喜爱。

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